Атмосфера вокруг ответного поединка плей-офф ЧМ-2010 Украина — Греция стала накаляться задолго до его начала. Кроме чисто спортивной составляющей, немалый ажиотаж вызывает реализация билетов.

Напомним, что 38,1 % всех билетов на этот поединок, который примет «Донбасс Арена» (19 106 мест) реализуется по цене 200 гривен, 31,3% (15 646) — 400 гривен, 18,2% (9 085) — 600 гривен, 4,1% (2 094) — 800 гривен, 1,9% (969) — 2 000 гривен, 4% (2 183) — 4 500 гривен, 0,7% (317) — 7 000 гривен и 1,2% (633) — 8 000 гривен. Причем для трех последних категорий зрителей предусмотрено множество дополнительных услуг — посещение ресторанов, получение сувениров, предоставление парковочного места и другие привилегии.

Донетчан беспокоит заполняемость

Однако будничный, казалось бы, процесс продажи билетов получил неожиданный поворот. Как известно, часть билетов (около 20 тысяч мест) находится в распоряжении ФК «Шахтер» и распространяется им. В то же время все цены определяет маркетинговый партнер ФФУ — компания UFI.

На имя президента Федерации футбола Украины поступило официальное обращение от исполкома Донецкого горсовета за подписью городского головы столицы Донбасса А.А. Лукьянченко. В письме выражается просьба пересмотреть расценки на билеты в сторону уменьшения. Мотивируется такое пожелание следующим образом: «Ценовая политика сто­имости билетов на данный матч несопоставима с возможностями населения города Донецка… Цена большинства билетов находится в пределах от 600 до 2 000 грн. Фактор цены приведет к тому, что значительная часть любителей футбола не смо­жет приобрести билеты, что повлечет за собой снижение заполняемости стадиона зрителями… Футбольный клуб „Шахтер" и стадион „Донбасс Арена"… изыскали возможность предоставить скидку на билеты… для владельцев абонементов на матчи донецкого „Шахтера".

UFI уполномочена заявить…

Приведем содержание ответного письма генерального директора UFI Олега Шкребы городскому голове Донецка.

»…Что касается информации о поддержанной Вами инициативе ФК «Шахтер» об изыскании возможности предоставления скидок на билеты на игру сборной команды для владельцев абонементов клуба, UFI принимает ее к сведению, — говорится в документе. — Мы уважаем решение о проведении такой благотворительной акции, тем более что своим партнерским отношением к потребностям ООО «Донбасс Арена» мы тоже реально сделали ее возможной.

Ведь не секрет, что только реализация более чем 800 мест в корпоративных ложах принесет в кассу стадиона доход в размере от 5,5 до 6 миллионов гривен. Сюда же входит и выручка от продажи 209 мест, которые хозяева «Донбасс Арены» предложили выкупить Федерации футбола Украины на общую сумму 1 335 000 гривен. То есть диапазон цены за один билет для размещения почетных гостей колеблется от 6 до 7 тысяч гривен.

Кроме того, за администрацией стадиона осталось право на использование ряда существенных коммерческих опций, таких, например, как частичное размещение рекламы, кейтеринг (выездное ресторанное обслуживание — прим.ред.), реализация сувенирной атрибутики и пр. Это и есть главная финансово-образующая статья, которая позволяет руководству ФК «Шахтер» заниматься благотворительностью для болельщиков своей команды.

Уместно также напомнить, что предложенная ныне логика ценовой политики на места стоимостью от 200 до 600 гривен формировалась UFI и учетом анализа реальной ситуации, сложившейся накануне матча Украина — Англия в Днепропетровске, где рядовой болельщик фактически не имел возможности приобрести билеты в кассах. Хотя на­ми и был установлен ценовой коридор от 80 до 500 гривен, большая часть пропусков на «Днепр-Арену» попала в руки перекупщиков. В результате — самые дешевые, стоимостью 80, они продавали по 300 и более гривен, а самые дорогие, номиналом 500 гривен, уходили с рук по 1 500 и выше.

Созданием прозрачной системы продажи билетов с помощью интернет-портала UFI обеспечила к ним максимальный доступ рядовых болельщиков. Одновременно был ужесточен контроль и приняты необходимые меры по предотвращению спекулятивных операций вокруг пропусков на рейтинговый матч.

Пользуясь случаем, информируем Вас о том, что по состоянию на 06.11.2009 через специальный интернет-портал UFI реализовано уже более 12 тысяч билетов. Причем большинство из них, а это — около 87% от общего количества, находятся в ценовом коридоре от 200 до 600 гривен, а не от 600 до 2000, как ошибочно указано в Вашем письме.

Приведенные выше примеры указывают на отсутствие у нас объективных оснований пересматривать установленные расценки стоимости билетов на матч Украина — Греция, который состоится 18 ноября на стадионе «Донбасс Арена».

Цены — в рамках стандартов УЕФА

Напомним, что всего для реализации через интернет-портал UFI выделила 14 200 билетов. Еще 11 282 билета было предназначено для коллективных заявок. Так что упомянутая в письме цифра 12 тысяч говорит о том, что со своей частью задачи компания UFI справляется успешно.

Подводя итоги переписки официальных лиц, можем констатировать, что для рядового болельщика все озвученные ранее условия остаются в силе. Сайт UFI работает в штатном режиме, любой желающий все еще может забронировать себе место на стадионе. Напомним также телефоны, по которым принимаются коллективные заявки: 044—521-05—23 и 044—521-05—37. Кроме того, на рынке появились предложения различных туроператоров, которые, кроме билета непосредственно на матч, предлагают доставку болельщиков на игру из всех крупных городов Украины, а также обеспечивают их возвращение домой. Так что, как говорится, было бы желание. Попасть на главный поединок отборочного цикла для нашей сборной еще имеют возможность все, кто хочет ее поддержать.

Возвращаясь к ценам, наверное, уместно провести параллели с другими матчами такого уровня. Учитывая, что не за горами Евро-2012, и «Донбасс Арена» претендует на то, чтобы принимать его поединки, не лишним будет вспомнить, во сколько обходилось зрителям посещение игр предыдущего чемпионата Европы в Австрии и Швейцарии. Ведь цены на билеты на таких турнирах определяет не принимающая сторона, а УЕФА (между прочим, Союз европейских футбольных ассоциаций продолжает совершенствовать маркетинговую составляющую в своей деятельности. Так, на недавнем заседании исполкома этой организации было утверждено создание новой компании, которая будет принадлежать руководящему органу УЕФА. Она будет ответственна за бизнес-процессы и коммерческие операции. Руководителем этой структуры назначен генеральный секретарь УЕФА Дэвид Тейлор, который, кстати, буквально три дня назад инспектировал Донецк и «Донбасс Арену»).

Так вот, ценовая политика высшей европейской футбольной инстанции на Евро-2008 была следующей. Чтобы посетить матч-открытие, нужно было выложить 70 — 250 евро, поединки группового этапа — 45 — 110 евро, плей-офф — 60 — 300 евро и финал — 160 — 550 евро. И такими были цены на самые обычные билеты, без всяких дополнительных услуг. Вряд ли спустя четыре года европейские футбольные чиновники будут делать какие-то скидки на кризис, так что к такому уровню цен желающим посетить матчи следующего чемпионата Европы нужно быть готовыми.